Государственные деятели во всем мире все чаще становятся бренд-менеджерами своих стран. К своей новой функции они относятся чем дальше, тем серьезнее, видя, как растет значимость национального брендинга. Полагаясь на собственную команду команды и услуги внешних PR-агентств они, они вырабатывают искусную имиджевую стратегию для коммуникации с гражданами, инвесторами, правозащитными организациями, финансовыми учреждениями и риск-аналитиками .
Авторитарное правительство Узбекистана – проблемный кандидат в кампании по изменению имиджа государства. При Исламе Каримове, первом президенте страны, правительство пользовалось совершенно заслуженной дурной славой: оно было известно своей жестокостью, полной коррумпированностью и политическими репрессиями. Однако в 2016 году, после смерти Каримова, пост президента занял Шавкат Мирзиёев – и государство начало ловко перестраивать свой образ, пытаясь убедить общественность в том, что оно намерено реформировать режим. Основной посыл таков: Узбекистан открыт для бизнеса; теперь во главе страны стоит ответственное правительство с серьезной программой либеральных реформ.
Среди заметных фигур, которые популяризируют этот амбициозный правительственный план, – предприниматель и бывший государственный деятель Комил Алламжонов. Он стал одним из самых громогласных представителей режима, защищающих успехи правительства в области реформ, свободы прессы и прав человека. Ранее в этом году, в своем интервью для Радио "Свобода", говоря об эпохе каримовского правления, Алламжонов заявил, что между тогдашним и нынешним временем "очень большая разница".
