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Arnaldo Carneiro, director de la ONG Global Canopy, lleva años trabando para contener la deforestación en Brasil. Su estrategia ha consistido en demostrar a los importadores de soja brasileña, sobre la base de estudios e investigaciones, que ellos son en última instancia los responsables de la degradación del medio ambiente en Brasil, para seguidamente rogarles que compren solo a productores que puedan garantizar una deforestación cero.
A pesar de que su estrategia ha tenido un impacto limitado, en Europa siempre se le ha prestado más atención. En 2015, siete países europeos firmaron la Declaración de Ámsterdam en la que se comprometían a apoyar iniciativas del sector privado contra la deforestación en sus cadenas productivas.
