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Cómo monetizar la “marca” de los derechos humanos

Los estudios de mercado pueden ayudar a las agrupaciones mexicanas de derechos a monetizar su “marca” e impulsar las donaciones públicas. English.

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Alrededor del 54 % de los adultos mexicanos —más de 44 millones de personas— afirman que han donado al Teletón y a otras grandes campañas mexicanas de recaudación de fondos con fines benéficos. En 2012, el Teletón, que ayuda a los niños con discapacidades, recaudó alrededor de $472.5 millones de pesos mexicanos, aproximadamente $35.5 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, solo el 4 % de los adultos mexicanos afirman haber dado dinero alguna vez a cualquier clase de organización de derechos humanos (ODH), en algún momento de sus vidas.

Los mexicanos tienen sentimientos positivos respecto a la frase “derechos humanos”, confían en las agrupaciones de derechos y no están de acuerdo con la afirmación de que los derechos humanos son una imposición extranjera.

¿Por qué los mexicanos —como tantas otras personas alrededor del mundo— donan menos a las agrupaciones de derechos que a otras organizaciones? Sabemos que no se debe a sus creencias y actitudes; nuestra investigación con encuestas muestra claramente que los mexicanos tienen sentimientos positivos respecto a la frase “derechos humanos”, confían en las agrupaciones de derechos y no están de acuerdo con la afirmación de que los derechos humanos son una imposición extranjera.