Чтобы узнать, как сегодня устроен публичный дискурс в России – и о том, кто является его главной фигурой умолчания – достаточно провести один простой эксперимент: попробуйте заказать в Старбаксе кофе на имя "Навальный", как это сделал один из пользователей российского фейсбука. Опальное имя предсказуемо не прозвучало в стенах заведения. О готовности напитка бариста сообщил криком "Кофе для нашего гостя!". Лишь на стаканчике скромно красовалась надпись: "Навальный".
Откуда в современной России взялось табу на имя – практика, свойственная традиционным обществам? Почему фамилию "Навальный" избегают произносить вслух не только сотрудники Старбакса, но и журналисты государственных СМИ и представители власти? Для того, чтобы понять, как устроена система умолчаний, нужно понять ее советскую и досоветскую историю и разобраться в ее функциях.
"Тот, кого нельзя называть": социальные и магические табу
Однажды в монгольской экспедиции мы возвращались после интервью с шаманом и решили поинтересоваться, как называется гора, возле который мы были. Но наши сопровождающие отказались назвать ее имя (точнее, имя духа горы, настоящего хозяина всей местности), пока мы были в ее зоне видимости. Называть дух по имени в его присутствии – неуважение, граничащее с опасным оскорблением. Эта инициатива может кончиться неприятностями (болезнью, например), особенно если обиженный узнает о разговоре с шаманом (без его санкции). Запрет на имя – древнее представление, характерное для многих культур: так, в христианстве и по сей день не рекомендуется упоминать имя господа всуе.
