В социальных науках есть много работ, посвященных тому, как люди становятся привержены организациям. Ирвин Гофман и Льюис Козер утверждали, что организации, отделяя индивида частично или полностью, социально и иногда физически от его повседневного окружения, могут дать ему новый жизненный мир и новую идентичность. Другие делали акцент на роли организационной философии и культуры организаций.
Эти теории неплохо работали вплоть до второй половины ХХ века, пока мы не столкнулись с прекаризацией, распространением временной занятости, краткосрочных контрактов и "креативного труда". И с "третьим духом капитализма" – идеологией, делающей изменения мира труда осмысленными и даже желанными и ставящей гибкость и самореализацию выше социальной защиты и стабильности в списке наших приоритетов.
Благодаря этим изменениям мы в какой-то момент обнаружили себя в мире, в котором главенствует идея "делай то, что любишь, люби то, что делаешь и ты никогда не будешь работать и дня в своей жизни". Этот мир населен личными консультантами и коучами, которые помогают нам быть "более эффективными"; работниками, которые не перестают трудиться даже в выходные и борются с отсутствием "энергии" с помощью йоги, специальных диет, голодания, духовных практик, спорта и здорового образа жизни; и визионерами, такими как Стив Джобс и Илон Маск, чьи проекты часто терпят неудачу, но в конце концов они все равно выходят победителями, доказывая всем недоброжелателям, что то, что когда-то казалось невозможным или безумным, однажды может превратиться в реальность. Шестидесятые позади, но их наследие до сих пор с нами: любовь повсюду, любовь в основе всего. Но что такое любовь?
